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    流量明星“数据注水”背后究竟是谁在操控?

    原标题:流量明星“数据注水”背后究竟是谁在操控?

    文|壮士和梓桐

    随着网络时代的推进,流量为王数据至上的表面工程愈发显得重要,不仅粉丝开始进入了帮助爱豆刷流量的阵营,越来越多的明星也在磕磕绊绊中加入了假数据的流量大军中,这些面子工程促使了水军行业的泛滥,而“打假”自然也成了更多行业必不可少的行为。

    前不久,央?#26377;?#38395;频道播出了“‘惊人’数据的秘密”的专题,?#38405;?#20123;流量明星在社交?#25945;?#19978;的“惊人”数据为例,列举了8位艺人的相关数据,记录了他们相关数据脱水前和脱水后的具体对比,不难发现这八位流量明星的数据令人惊掉下巴,造假比例最高的居然达到了80%。虽然央视没有点名,但蔡徐坤、江疏影、朱一龙、易烊千玺、罗云熙截图均出现在报?#20048;小?#20854;中,凭借去年《偶像练习生》出道的蔡徐坤更被镜头专门扫到了数据截图画面,引起网友轩然大波。

    据统计,微博?#27809;?#20154;数有3.37亿人,而央视画面截图显示蔡徐坤新歌转发量居然达到了一个亿,也就是微博?#27809;?#27599;三个人里面就有一个人转发了这条蔡徐坤新歌的微博,这显然不合理。其实微博流量数据造假早已是一个公开的秘密,社交软件上已有操作此程序的商家,并且明码标价,不仅是明星、网红,就连普通人都能通过这个操作来刷流量、涨粉丝。

    而明星数据造假也早已是众所周知的秘密了,很多网友也知道“流量明星”的微博粉丝数量超过数千万,甚至上亿的,大多都是有水分的,这从明星平时所发的微博就能看出来,在高额点赞、转发背后,评论内容质量非常低,很多也?#23478;?#21508;种表情包在凑数量。

    如?#19997;?#26469;,在大众都知道的情况下,如此放任流量造假显然并不是一方促成的。

    在“爱豆”这个词还没流行的那些年,一个明星火不火只有靠实打实的专辑、周边销量冲上去,然而随着网络时代推进,微博、微信等社交软件占据了人们大部分生活后,明星的热度更多取决于网络活跃度。而就像是买周边帮自己偶像冲销量一样,如今粉丝爱爱豆也从以前的线下投资晋升为线上投资

    加之如今各种榜单的出现,商家推波助澜的线上线下活动,导致粉丝爱偶像的标?#23478;?#20174;线下实物延伸到了线上刷量。最出名的要属吴亦凡空降iTunes美国区音乐榜事件,吴亦凡的粉丝只用了不到5个小时的时间就将吴亦凡新专辑登顶专辑总榜和单曲总榜,力压A妹、Lady Gaga和皇后乐队,引发美国人问“谁是Kris Wu”。

    这?#38382;录?#35753;吴亦凡的粉丝给孤陋寡闻的老美科普了什么?#23567;?#27700;军?#20445;?#20063;顺便让在中国崛起的“饭圈玩法”震惊了全球。美国音乐榜单也算是遭遇了来自亚洲粉丝文化的冲击,可这项操作其实也就是饭圈的正常操作而已。除吴亦凡外,张艺兴、鹿晗等如今的一线流量明星都有面临过粉丝刷量问题,虽然此行为多多少少引发了社会舆论,但丝毫不会影响粉丝们下次为偶像再接再厉的自发行为,而商家也乐于提供更便利的渠道供粉丝团们操作,从而获取更大的利益。

    实际上,数据注水也并不能?#36824;?#32467;于粉丝自发行为,有些时候?#25945;ā?#21508;种官微也有推波助澜的作用,而粉丝为了能见到自己的偶像,必须得完成官微给出的各种任务,根据完成的量给予到粉丝相应的福利,身处其中的粉丝并不是规则的制定者,而是顺应规则的?#35270;?#32773;

    就拿蔡徐坤?#27492;擔?#20174;比赛期间热度大增开始,各大官博为了增加活跃度都在做一些转发?#25512;?#30340;活动,获取模式从个人粉上升到团体粉后援会,不仅让你有接近偶像的机会,还让你参与到偶像工作中,粉丝被官微引?#30002;?#36716;发,也助长了?#25945;?#30340;数据造假风气。

    其实,之所以产生这种现象,与如今市场对明星价值的评判标准有关。在以前,一个明星市场价值主要先看的是业务能力,其次是自身素质。但到了信息时代之后,由于现在互联网技术发达,数据流量成为了评判明星的首要标准,加上现在的忠实粉丝和疯狂粉丝太多,其偶像的数据,似乎成为比业务能力更为重要的东西,环境的改变也促使明星们改变了方向,“流量小生”、“流量小花”这些称号似乎更能证明明星的知名度与其商业价值。

    市场对现今明星艺人?#27492;?#26377;多重要大家也都明白,以前是明星挑市场,而现在却是市场挑明星,刷虚假数据的做法,早已在娱乐圈?#31350;占?#24815;,明星们只有不断保持活跃度才能引起大众的注意,增加自身的商业价值,拥有大量资源和享尽各种利益。即使这种操作的背后会充斥着社会的不满,也阻挡不了他们刷出一片?#34987;ㄋ平?#22825;地,因为大众都知道“流量明星”虽然对社会作出的贡献比较低,但属于超高收入人群,这也是大众对“流量明星”声讨较高的原因。 也正因如此,面子工程显得更为重要,当一个明星不能够带来大量网络活跃度,也没有讨论度时,也就意味着你要被市场放弃。

    所以说数据造假能成为一个产业链,并不是单方面原因造成的,每个参与其中的人或事情?#23478;?#33258;身获利而助长了造假现象的持续蔓延。而这种现象也可以通过制度来进行制止,但最让人忧心的是这种畸形造假数据,误导如今的青少年们形成的不劳而获的心理,认为成功无需业务能力,只需长得帅长得美再花钱造些假数据。“偶像”之所以称为偶像,因为他们本身就是肩负着传播正能量的使命,而就现在看来,真正能扛得起这个称号的实在是屈指可数。

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