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    被蔡徐坤状告背后:B站的流量与盈利之殇

    原标题:被蔡徐坤状告背后:B站的流量与盈利之殇

    被恶搞的公众人物数不胜数,但鬼畜的度在哪?#24247;?#20355;的上限在哪?侵权的边界在哪?

    文 | 铅笔道记者 张潇予

    大众对蔡徐坤的恶意是从什么时候开始的呢?或是《偶像练习生?#25151;?#31687;?#28304;?#24615;感的歌舞;或是2018年4月6日以断层?#31508;鼵位出道;或是凡涉及“蔡徐坤”必上?#20154;?#30340;体质;或是成为与其气质不太相符的NBA新春形象大使......

    蔡徐坤的热度从微博烧到了B站。“你打篮球很像蔡徐坤”频频被用于讽刺语境,某种程度上,NBA事件彻底激怒了混迹于虎扑、B站等地的男性,“讨伐”蔡徐坤之声从粉丝互撕延伸为全民战斗,大量恶搞视频随之而起。

    4月12日,蔡徐坤方给B站发了一封律师告知函,称B站存在大量严重侵犯蔡徐坤权利的内容,影响恶劣,部分个人及自媒体已涉嫌构?#23578;淌路?#32618;。他们要求B站立即?#22659;?#20405;权内容,之后也不能出现任何侵权内容。

    晚间,B站做出回应,称一直很重视保护公民的隐私权和名誉权,已交给专业人?#30475;?#29702;,相信法律公断。博文末?#19981;?#38468;了一则报道,似借“公众人物为了社会公众的利益,应该忍受轻微的名誉损害。”表明态度。一时间,关于蔡徐坤事件的是与非,众人各执一词。

    B站自上市后,一直在思考如何盈利。它尝试了内容电商,也尝试了流量变现,但?#23578;?#24182;不明显。营销号的入驻,让其短期内猛增了一波流量,但他们制造的低质内容,逐渐驱逐了?#25945;?#30340;“原住民”。

    保内容还是冲流量?B站陷入两难。

    在商业化路径中,B站首先需要思考的,是其内容的监管机制是否完善。若大量低?#20303;?#24694;搞视频充斥?#25945;ǎ?#20129;羊补牢为时已晚。被恶搞的公众人物的确数不胜数,但鬼畜视频的度在哪?#24247;?#20355;内容的上限在哪?侵权的边界在哪?

    注:本文内容主要来自铅笔道记者采访和网络公开信息,论据难免偏颇,不存在刻意误导。

    律师函背后的饭圈文化

    与他在节目中C位出道那样,蔡徐坤总能占据话题中心的C位。若要寻找源头,还得从去年复苏的偶像市场谈起。

    全网追星女孩久旱逢?#20107;叮?#26032;鲜的养?#19978;?#20598;像填补了她们的精神缺口,打投、集资、控评的追星行为由此而生。但有组织、有纪律的控评体系适得其反,让对偶像市场不感冒的“路人们”极为反感,加之蔡徐坤偏柔的长相与气质,曾被点名数据作假,以致大量站脚阳刚之气的网民产生不适。

    一场路人与粉丝之间的Battle由?#19997;?#22987;。部?#31181;?#30007;看不惯偶像市场娘化的小鲜肉,集体开炮猛轰。粉丝为不让idol受委屈,不管来者何人,追着骂到敌军撤退,净化微博广场。控评的粉丝文化愈演愈烈,在提及新生偶像的宣传博中,再也刷不到正常网友的评论,前排全被清一色的数据站和粉头占领。

    不过,控评在B站失效了。B站盛行弹幕文化,粉丝无法再在第一时间抢占?#26376;?#39640;地。但它作为最佳增粉利器,往往能让粉丝自制的小视频出圈。从微博火到B站的蔡徐坤,也有不少安利向Cut。反转来?#38405;?#21021;,他成为中国首位NBA的新春贺岁形象大使,还与3位NBA球员一同拍摄了宣传片。

    消息放出后,NBA的男粉们集体炸锅,对蔡徐坤的恶评如潮。气急的网友还翻出了他此前?#28909;?#24405;制的秀球技视频,加以嘲讽和恶搞。?#28304;?#27969;量的蔡徐坤,再度攻占?#20154;眩?#20294;也招来了流量的?#35789;傘?/strong>

    “训练有素”的粉丝们迅速把控话题广场,把黑博黑评压下,将负面?#26376;?#30340;影响降到最低。由于蔡徐坤的粉丝基数大,黑粉和营销号并没能尝到更多甜头。他们随即转战B站。讨厌蔡徐坤的UP主恶搞篮球视频,换?#22330;?#25688;头、殴打、P遗照......蹭蔡徐坤热度的UP主借势搬运各家黑料,煽动大众情绪,?#28304;?#33719;取粉丝增量。

    在B站搜索蔡徐坤,已被“打篮球”视频铺满,“蔡徐坤”“鸡你太美”等tag赫然在列,粉丝的控评体系优势全无。有网友甚至花了十几个小?#31508;?#32472;,以700帧动画还原蔡徐坤打篮球的片段,并配上专“黑”他的背景音乐。截?#32451;?#31295;,该视频?#24310;?86.7万点击量,1.5万弹幕量。

    网友们在恶搞中得到了发泄,并将其称为“阿鲲文化?#20445;?#24459;师函?#37096;?#38590;阻止它出圈。海外圈、游戏圈已被蔓延,头条、抖音也已被攻占。

    鬼畜视频是B站二次元文化的组成部分之一,因搞笑?#21738;?#22791;受好评,大多公众人物都被迫成为了素材。由此,这封律师函被解读为对“梗”发起挑战,粉丝则解释为仅针对恶意侮辱的视频。

    ?#34892;︰P主或许并无恶意,只是跟风成梗的大众文化流。但涉及色情、暴力血腥的片段被广为传播,B站确有监管不严之嫌。

    蔡徐坤方此次直指B站,并未与各大UP主纠缠,实则希望?#25945;?#33021;加?#21487;?#26680;,却无意点燃了B站粉丝的“护家”情绪。“明明球打?#32654;茫?#20559;偏去蹭NBA热度,粉丝还闭眼吹球?#36857;?#36825;不是找喷么?”“别人被黑也没见有多大?#20174;Γ?#34081;徐坤就不能?#35789;?#19968;下自己为啥总被黑吗?”更有甚者,称让蔡徐坤一并退出微博。

    也有理智的吃?#20808;?#20247;为蔡徐坤说话。“简单玩梗鬼畜可以一笑而过,侮辱人格已经严重侵权了,B站作为视频网站审核不严还不及时删帖,恶意?#25169;?#28909;门,蔡徐坤维权也是应该的。”“不太希望在B站看到恶意视频,为什么对和自?#20309;?#20851;的人有那么大的恶意?网络暴力你还很?#26223;?#20102;?”

    口水战之下,不知法律的天?#20132;?#20542;向哪边。美其名曰制造流量,涉嫌侵权的边界在哪?

    B站流量变现堪忧

    B站看起来并不畏惧律师函。它借人民网的文章内容间接表明了立场。

    自去年3月上市后,B站一直在思考商业变现路径。不论是做内容电商,还是以流量变现,能否真正盈利止损才是先决要素。

    2月28日,B站公布了2018财年第四季度及全年财报。报告显示,其第四季度总营收为11.555亿元,比上年同期增长57%,但净亏损为1.91亿元,比2017年同期的5130万元增长了272%,全年净亏损达5.65亿元。

    招股书的数据显示,2015~2017年,B站的游戏业务在总营收中分别占比65.7%、65.4%和83.4%。它曾因游戏收入占比过高而被质疑营?#25112;?#26500;单一,甚至被调侃为游戏公司。从去年的财报来看,B站正努力增长非游戏业务的收入。它不仅自制了一些视频节目,还与阅文集团、掌阅科技等公司合作发布了20余部国产动漫。

    不难发现,B站想以优质内容变现。但随着用户与?#31449;?#22686;,上传的视频更为繁杂,内容监管成了棘手难题。

    去年7月,国家网信办宣?#36857;?#21253;括B站在内的部分视频App,因涉?#28216;?#35268;在手机端暂时?#24405;埽?#36827;行内容整改。与此同时,央视也点名批评B站中达千万?#23614;?#25918;量的某些动漫作品内容低?#20303;?#20170;年2月,中国网络视听节目服务协会发布细则,将弹幕划入先审后播?#27573;В?#36827;行实时管理。以弹幕文化引流的B站,迎来内容审核的当头一棒。

    B站颇具腾讯基因,自阿里入股近2400万股后,其内容电商属性突显。具备巨额流量的二次元用户,商业潜力无限。此前,B站的UP主们就已陆续进驻?#21592;Γ?#26377;了阿里加持,它的变现之路能走得更为顺畅。

    不过,这笔流量快钱并不好赚。近日,B站被诟病营销号过多,严重影响了动漫生态。一条声称“动漫已死”的视频,有3万多条弹幕,义愤填膺的用户爆发出对低俗内容的不满。

    营销号本质为“搬运工?#20445;?#20026;快速抓取新用户,他们把头条、抖音、快手等流量库中的旧闻重炒,大量搬运低质量、标题?#22330;?#26377;噱头的内容,再狠吸一波流量,获取收益。这直接冲击了勤恳产出的原创UP主们,他们的粉丝流量被相继分食。

    由于B站对伪原创的管理较差,原先鼓励原创、良性?#36203;?#30340;动漫环境逐渐淡化,劣币驱逐了?#24613;遙?#21160;漫已死”之声高涨。

    B站目前正处于关键的商?#24213;?#22411;期,要扭亏为盈,它必须以流量变现。而营销号正是能带动流量的KOL,拷贝微博、抖音的引流手段,以争议内容博眼球,不失为一条“快速通道”。但唯流量是图的决策牺牲了其多年来累积下的优质内容,弹幕文化不再具有“礼仪?#20445;?#28909;门视频不再具有营养。

    用户评价道:上市后的B站,变味了。

    近日,B站再有动作,内测了一款名为“势能榜种草机”的电商小程序,主售化妆品。官方称,?#21496;?#26159;让UP主通过该小程序卖货实现变现,以留存和培养更多内容创作者,进而巩固?#25945;?#30340;二次元用户群体。

    这条补充式的商业化路径并不被人看好。在B站“受了伤”的UP主们,对商业化有着天然的?#25191;?#24773;绪,?#19997;?#24656;难短时间内愈合。

    在变现的重压之下,电商小程序作为拓展收入的尝试并非不?#23578;校?#20294;B站要真正跑通商?#30340;?#24335;,难上加难。其一,高粘度的二次元用户对贴片广告、低质流量、低俗内容的接受程度有限,并不买账;其二,?#25945;?#26368;具价值的内容用户,被营销号分天下,他们的?#39029;?#24230;会逐渐减弱;其三,若要变现,需要突?#39057;?#21069;用户圈层的次元壁,但非二次元用户的大量入驻,会导致原有圈层的次元壁破裂。

    简言之,B站的变现问题是内容与流量背道而驰的问题。摆在它面前的选择有两个,要么快速获取流量,变现填补亏损;要么保持优质内容,提升用户的使用体验,减少商业化手段“干扰”内容产出。

    回到B站与蔡徐坤方的律师函事件,蝴蝶效应?#31080;?#20250;引起大众对B站视?#30340;?#23481;的“监控”。由点及面分析,在B站被恶搞的公众人物数不胜数,但鬼畜视频的度在哪?#24247;?#20355;内容的上限在哪?侵权的边界在哪?

    B站的激励计划,让不乏创新想法的UP主频出,播放量高即可获得不?#31080;?#37228;。但在抹黑流量艺人的视频面前,其播放量远不在一个量级上。因而,有的UP主为获取更多收益,无下限上传低俗视频,以致大量劣质内容充斥主页。

    在?#31034;?#33041;汁实现盈利前,B站该思考的,或许是以标准的监管机制,驱逐低俗内容,留住优?#35270;没В?#35753;这个年轻的二次元?#25945;ㄕ一?#21407;来的味道。返回搜狐,查看更多

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